– Vår profil har varit att vara så arga som möjligt, vi har alltid varit de som skriker högst och det har inte lyckats särskilt bra. Vi uppfattas som mycket argare och mycket radikalare än vad vi i själva verket är, säger vänsterpartiets informationschef Jenny Lindahl Persson.
Vänsterpartiets låga väljarstöd, även i de grupper där partiet är som starkast, förklaras med det intryck som partiet ger. I Informationsplanen skriver man att partiet, efter en tid som dominerats av interna strider, sällan tar sig ur medieskuggan. Men när vänsterpartiet får tillfälle att visa upp sig ger man visserligen en bild av partiet som ett parlamentariskt alternativ med förhållandevis lite makt som främst vill värna om de svagaste, men som också har en lite trött, bakåtsträvande och sur framtoning.

Finnas med i vardagen
Vidare skriver man att vänsterpartiets varumärke är idag så svagt att det faktiskt hindrar väljare att rösta på partiet trots att de sympatiserar med politiken. Vänsterpartiets varumärkesbyggande för framtiden menar de handlar om att förändra partiets kommunikation så att den förmedlar den bild av partiet som partiet själva vill förmedla och speglar den politiska roll partiet vill spela. De vill att vänsterpartiet på ett mer synligt sätt ska finnas med i människors vardag och måste därför förmedla en mediebild av detta. Det behöver inte alltid vara högst prioriterat att avsätta tid till parlamentariska uppdrag, om det inte leder till inflytande över politikens innehåll. Vänsterpartiet ska inte vara ”politiker” som söker stöd av ”väljarna”. Istället ska partiet visa att de är kommunalare, SEKO-medlemmar, miljörörelsen, antirasisterna, feministerna och de som partiet kämpar tillsammans med.

Ska visa kampglädje
– Vi ska visa att vi är aktivister snarare än politiker. Visa ska föra samman våra ord och idéer med aktioner och handlingar. Vi ska också vara gladare, vi ska visa kampglädje och inte hat. Om man tittar på vänstern i Norge så har de en betydligt gladare och trevligare profil. Vi vill ha ett gladare och trevligare internklimat, ett mer tillåtande internklimat, inte minst när det gäller förhållandet till media, säger Jenny Lindahl Persson.
Förändringen av vänsterpartiets profil ska ske med lärdomar från ett kanske något oväntat håll, nämligen från de ”nya” moderaterna. Vänsterpartiet skriver i Informationsplanen att för att lyckas ändra på den profilen som paritet nu har krävs genomgripande förändringar i partiets kommunikation på alla nivåer och ifrågasättande av det som är invant och hemtamt. Det partiet ska ta lärdom från de ”nya” moderaterna är att de faktiskt har lyckats genomdriva förändringar i hela organisationen och inte bara satt dem på papper.

”Ändra oss till det vi är”
– Vi kan lära oss av moderaternas profilomvandling eftersom de också fick med sig sina medlemmar i förändringen. Men vår förändrade profil ligger egentligen närmare verkligheten än den vi har haft tidigare, vi är ju aktivister och vanligt folk. Det borde vara enklare för oss än för moderaterna, de ändrade profilen till något de inte är men vi ändrar profilen till det vi verkligen är, säger Jenny Lindahl Persson.