Medan förmögenhetsskatt och fastighetsskatt avskaffas arbetar De nya moderaterna idogt på sin image. I en intern guide (http://www.moderat.se/material/logotyper/grafiskprofil.pdf) slås noga fast hur partiet skall uppfattas.
Några axplock visar skillnaden mot de gamla moderaterna: De nya moderaterna ”Använder inte politiska, tekniska eller utslitna ord”. ”De nya moderaterna förstår att Sverige har problem och har idéer om hur Sverige kan bli bättre.” Ordet ”privatisering” skall därför inte användas.
Det korrekta ordet är ”mångfald”, enligt den ordlista som partiet ställt upp. ”Sänka ersättningsnivån” är också något som moderater inte ägnar sig åt. Istället skall det löna sig att arbeta.

Nu ordnas alltså mångfald för 150 miljarder av statens egendom. Snart kommer det också löna sig att arbeta för allt fler av de som blir av med jobbet i de nya mångfaldsföretagen.
För alla som misstänkt att moderaternas omvandling till arbetarparti måste stöta på vissa problem med medlemmarna i moderaterna – jodå, det finns också en klädkod. Frankt uttryckt: ”vi lämnar slips och pärlhalsband hemma”. Det ryktas att partiet också skulle gjort upp med bruket av monokel och pincené, men att flera distrikt hotade med uppror.