Folkhemmets enkla lantställe är inte bara alltmer avlägset för de allra flesta. Nu bjuder fiffiga entreprenörer ut dem dygnsvis med kock och märkesdesign.
”Man får inte gå in med badkläder i huset, farmor ville ha det så”, skrev Tara Moshizi om svenskars försök att bevara gamla generationers vanor i sina sommarstugor. ”Hur ska jag hantera kulturkrocken på min mans släktgård?”, undrar en ”entreprenör” i en insändare i DN, som beskriver sin familj som ”livsnjutare”. Hon vill rensa bort i förråden, han vill bara ta det lugnt – precis som på farfars och farmors tid.
Precis som Moshizi skriver är allt heligt i den svenska sommarstugan. Tapeten i vår egen sitter kvar sedan 70-talet med gröna blommor. De fysiska tillskotten kan räknas på en hand: en ny soffa, två tavlor och ännu en pinnstol. Allt annat har bevarats intakt, och ibland tycker jag mig se mormor och gå runt i sina vita kilklackar.
Läs direkt. Bli prenumerant!
Få tillgång till alla artiklar och exklusiva poddavsnitt. Varje torsdag får du dessutom veckans nummer i din mejlkorg eller brevlåda.
Är du redan prenumerant? Logga in
Här väntar personlig tränare avrundat med trerätters i stället för mormor Elsas rotmos framför brasan.
I dag behandlar vi sportstugor och släktgårdar som små friluftsmuseer. När semestern lagstadgades på 1930-talet blev det högsta mode att skaffa sig en sportstuga för att komma bort från stadens myller och söka naturens famn. Att nästan var fjärde svensk äger ett fritidshus är ett arv från detta, och en möjlighet för uthyrningssajter som Landfolk att kapitalisera på. För dig som inte kan hosta upp tre millar för ett dragigt skjul vid Ljugarn och rusta upp det för lika mycket till, kan du hyra dig till samma känsla: stugor laddade med hemtrevnad och nostalgi, med genomtänkta interiörer med havsutsikt, bergstoppar och sjöglimt.
En sådan satsning är Landet Stay i Trosa, grundat av två Stockholmsentreprenörer. Där finns stilrena interiörer med genuina materialval och vilsam minimalism signerat den brittiska stjärninredaren Tobias Vernon. Det är arkitektritade stugor ”omringade av naturens välstånd i närheten av Stockholms skärgård”, byggda ”på mark som tillhört en och samma familj i århundraden” där du kan göra yoga inför utsikten av skärgårdens inlopp. Även Tradera-grundaren Jonas Nordlander har varit med och finansierat Sveriges första butiksbondgårdshotell, Sibbjäns, en kalkstensgård på Gotland med klimatsmart naturbassäng utan klor och en restaurang ”à la bistro i Vasastan” med hemodlad crudités – eller grönsaksstavar om man så vill – nu också omnämnd i The New York Times.
Carl Larsson-gården – numera både familjeägt museum och en del av den svenska kulturkanonen – har gjort en god affär på konstnärens varumärke. Nya böcker ges ut, senast en skriven av Elsa Billgren, och butikshyllorna är fyllda av souvenirer som muggar, kuddar, almanackor, stearinljus, väggfärger och till och med en egen glögg. På besök i Lilla Hyttnäs möter jag en guide som råkar vara konstnärens barnbarnsbarn.Mitt under rundvandringen öppnar hon en garderobsdörr, fäller ut två sängar och säger: ”Det här brukar jag inte visa våra besökare, så ni har tur – men ibland sover vi här inne!”
Jag hejdar min entreprenöriella impuls men kan inte låta bli att undra: är nästa steg att hyra ut Lilla Hyttnäs till turister med lika höga anspråk? Eller är det för befängt att sova… i ett museum? Jag menar, Ett Hem.
Det finns faktiskt fog för mina farhågor – för i år lanserade uthyrningssajten Airbnb både ”Services” och ”Experiences”. Till ditt hyrda semesterboende kan du nu boka egen kock, massageterapeut, fotograf och makeup-artist. Den kräsne resenären erbjuds matutflykter och hälsokurer. Glöm 16-gradiga dopp och ”fotmassage” på tusen kottar på väg till dasset 150 meter bort. Här väntar personlig tränare avrundat med trerätters i stället för mormor Elsas rotmos framför brasan.
Allt som allt pekar svala, nordiska dagstemperaturer och självförsörjning på ett uppsving i svensk turism i klimatkrisens spår. Släktbråk om arvslotter lär väl bli vanligare och när Carl Larsson-gården börjar tryta får till och med de dra ut de utfällbara sängarna för en natt med Nobelgröt till frukost på en stol med Karins egensydda sittdyna. Det är vad jag kallar en experience, som på makarna Larssons tid.
