Den unga tjejen snurrar ett varv framför spegeln till pålagd avslappnad musik, och puffar upp sina mörka lockar. Hon ger kameran ett självmedvetet leende, innan hon kliver in i duschen och visar vilka produkter hon tvättar håret med. ”Get ready with me”-klipp är en populär genre på Tiktok, som både skapas ur lusten att visa upp sina morgonrutiner och sminktips för bekanta, liksom av skönhets-influerare med miljontals följare vars sponsorer insett den enorma potentialen för produktplacering.
Att schampoflaskorna tjejen visar upp kommer från ett och samma företag – Aussie – avslöjar att det nog rör sig om det sistnämnda. Samtidigt är något annorlunda. Klippet är publicerat på Aussies företagskonto, utan att länka vidare till personens egna konto eller ens nämna henne vid namn. Det är uppstyrt och redigerat, men glänser inte av artificiell studiomiljö eller dyr kamerautrustning, utan har definitivt filmats med någons mobiltelefon. Framför mig har jag ett exempel på UGC: user generated content.
Vill du läsa vidare? Fortsätt genom att bli prenumerant. Om du redan är det, logga in här. 👇
Prenumerera och läs direkt!
Samtliga prenumerationer ger direkt tillgång till alla artiklar på webben samt alla exklusiva poddavsnitt. Varje torsdag får du dessutom veckans nummer i din mejlkorg eller brevlåda.
Vänsterperspektiv behövs. Ge Flamman extra skjuts med en stödprenumeration!