Det klassiska modemagasinet Bon återstartas med Flammans Saga Cavallin som chefredaktör, som utlovar ett fokus på det smala och initierade. Högst upp i ägarkedjan finns Saeid Esmaeilzadeh, som i höstas drev en högerlutande ”svartklubb” på Östermalm.
”Vi vill erbjuda något som fattas inom svensk kulturjournalistik: välskrivna texter med en internationell utblick som tar det nischade på allvar.”
Så inleder modemagasinet Bon sin återlansering.
Läs direkt. Bli prenumerant!
Få tillgång till alla artiklar och exklusiva poddavsnitt. Varje torsdag får du dessutom veckans nummer i din mejlkorg eller brevlåda.
Är du redan prenumerant? Logga in
– Jag läste den mycket när jag var yngre, när det fortfarande var ett aktiv kulturmagasin även om det var mest online. Jag blev väldigt influerad av vilka som skrev där, om vad och hur. Det är nog dem jag försökt efterlikna när jag börjat skriva själv. Jag är jätteglad att vi har dragit igång det här, det känns kul, säger Saga Cavallin till Flamman, där hon också är skribent och poddare.
I redaktionen ingår också tidigare chefredaktören Daniel Björk, medan Dagens Nyheters mångåriga USA-korrespondent Martin Gelin ska rapportera om kultur från Paris.
Den typen av plattform som Bon, Rodeo och kanske även Nöjesguiden var har ju inte riktigt funnits i Sverige på åtminstone tio år.
– Något jag också ofta saknar i svensk media är täckning av internationell kultur, som kanske ännu snabbare ses som “för smalt” och utan tillräckligt allmänintresse i Sverige.
Bon Magazine ges ut av pr-byrån Studio Bon, som utlovar ”insiktsfulla marknadslösningar för morgondagens livsstilsvarumärken”.
Studion ägs sedan juni 2022 av portföljbolaget Lyvia Group, som i sin tur ägs av miljardären Saeid Esmaeilzadeh, som Flamman i höstas kunde visa drev den hemliga samtalsklubben Zirzamin på Östermalm. Den utgick från hans ”no bullshit”-policy, och besökarna kom främst från näringslivet och media.
Det är Studio Bon som har producerat EQ Magazine, som är en del av Ehabs kommunikation, och bestod främst av intervjuer inifrån bolagssfären och reportage om Saeid Esmaeilzadehs anställda. Det senaste numret kom ut våren 2024, och i december stod det klart att Saeid Esmailzadehs investeringsbolag Ehab befann sig i djup ekonomisk kris.
Enligt Johan Lindberg, vd på Studio Bon, finns det ingen koppling mellan tidningen och ägaren Saeid Esmaeilzadeh.
– Bon är en redaktionell produkt och Saga Cavallin har i egenskap av chefredaktör mandat att bestämma vad vi skriver om och inte, skriver han i ett mejl till Flamman.
Enligt Saga Cavallin finns det en poäng med det breda tilltalet i Flamman och de stora tidningars kultursidor, men att hon saknar något mer ”internt”:
– Den typen av plattform som Bon, Rodeo och kanske även Nöjesguiden var har ju inte riktigt funnits i Sverige på åtminstone tio år. Lite smalare, mer nischad bevakning av populärkulturella fenomen, konstnärer, artister, mode och film, och med ett tilltal som är lite mer initierat, gärna humoristiskt, säger Saga Cavallin till Flamman.
Artikeln har uppdaterats.
