. . . Louise Ungerth, chef för konsumentfrågor på Konsumentföreningen Stockholm. Föreningen har  granskat antirynkkrämer och nu har marknadsdomstolen kommit med en dom som följd. Företag får till exempel inte använda uttryck som ”reducerar rynkor med laserns hastighet” eller ”rynkor i ansiktet reduceras med 43 procent”.
Varför valde ni att granska antirynkkrämer?
– Därför att ingen annan hade gjort det! Vi tyckte det var dags att gå igenom den annonsering som fanns. Det finns ingen anledning att kosmetikabranschen ska komma undan lättare och vi är jätteglada över domen.
Är det så att kosmetikareklam innehåller mycket lögner?
– Jag skulle inte vilja säga lögner. Men man drar på fakta och överbetonar studier som vid närmare granskning inte riktigt håller. Det kan vara så att varje ord för sig stämmer i en annons, men att helhetsintrycket blir ett annat.
Det finns annonser som exempelvis utlovar ”garanterade skratt”, hur mycket får man egentligen lova som annonsör?
– Det får bedömas från fall till fall. Det som är bra är att den här domen blir prejudicerande och går framför allt på vad konsumenten får för intryck av annonsen. Enligt marknadsföringslagen får man dessutom inte vilseleda i reklam.
– Tidigare har vi bland annat gett ut en stor rapport om att mycket från kosmetikabranschen numera betonar det ekologiska och naturliga.
Vad kom ni fram till där?
– Vi ställde en del krav på hur lite frukt en produkt får innehålla för att man ska få lyfta fram det. Ibland kan det vara så att det står ”granatäpple” och så innehåller produkten någon promille av det. Sedan behöver inte alla produkter vara helt utan biverkningar bara för att de är naturliga.Anne-Li Lehnberg